德国展会动态分析一：展馆设施和组展商及其国际比较

    摘要：在展览设施、单体展馆、组展商营业额等方面，德国都位居世界前列。进入21世纪，德国内大型展会各规模指标相对稳定，组展商营业额则稍有增长，境外参展商和观众占比小幅增加。东亚南亚是“海外展会计划”计划所支持“德国展团”活动重点地区。德组展商组织海外展会持续增长，重点区域也在东亚南亚，在中国尤为活跃。德展会行业每年就业效应为22.6万全职岗位，行业协会在促进展会业发展方面发挥重要作用。德展会业态势为我提供有益启示：发掘展会行业发展潜力；推动组展商和参展商“走出去”，重视行业协会作用。

展馆设施和组展商及其国际比较

    德国展览场馆面积位居全球第二。如表1示，2006年初，德国拥有展览场馆室内面积311.3万平方米，占世界总面积的11.3％，仅次于美国。据全球展览业协会(UFI)推算，到2010年初，德国展览场馆室内面积达到325.8万平方米，比2006年增长5％。

    德国大型展览场馆面积经历持续增长，2008年后保持相对稳定。如图1示，以至少举办过1次国家级或国际级展会为标准划定德国大型展览场馆，2002至2008年，德国大型场馆室内面积持续增加，从256.2万平方米增长至276.4平方米，增长7.9％；2008至2011年则微幅波动。2011年初，德国大型场馆室内面积为273.7万平方米，比上年初减少0.7％。2010年用于新建、扩充和维护大型场馆投资约 6000万欧元，比上年1.8亿欧元有所减少。预计未来若干年德大型场馆室内面积总体保持相对稳定，2013年初相比2011初大型场馆室内面积将增加约20000平方米，从现在至2016年德国大型场馆扩充维护投资总额约3.3亿欧元。

    表1 2006和2010年初主要大国室内展馆1面积

    注释：1.涵盖范围为室内展览面积不小于5000平方米的所有场馆。

    2.包括香港、澳门和台湾；3.包括海外领地。

    数据来源：全球展览业协会(UFI，http://www.ufi.org/)：《世界展览场地统计图表及未来发展趋势(2007)》。

    十大城市在德室内展馆面积中占比超70％。如表2示，汉诺威、法兰克福、科隆、杜塞尔多夫、慕尼黑、柏林等10城市展馆面积位居德国前列，10城市总计展馆室内面积220.4万平方米，占全德的70.8％，其中仅汉诺威一城占比就达15.9％。

    表2 德国展馆面积位居前10城市及其展馆面积(2011年初)

    德国在全球前10大会展中心中占据4席。表3示，德国汉诺威展览中心、法兰克福展览中心、科隆展览中心、杜塞尔多夫展览中心展馆面积均超26万平米，分别居全球第1、2、5、6位。

    表3 全球前10大会展中心及其展馆面积(2011年初)

    德国在全球前10大展会组织商中占据6席。如表4示，2009年，德国组展商Messe Frankfurt、Messe Düsseldorf、Koelnmess、Deutsche Messe、Messe München年营业额分别达到4.238、2.555、2.29、2.22、2.19亿欧元，在全球展会组织商排名中分别位居第3、7、8、9、10位。

    表4 全球前10大组展商及其年营业额(2009年，亿欧元)

    来源：中国驻德国使馆经商处 - 中国商务部网