德国展会动态分析二：德国境内内贸易展会概况

    摘要：在展览设施、单体展馆、组展商营业额等方面，德国都位居世界前列。进入21世纪，德国内大型展会各规模指标相对稳定，组展商营业额则稍有增长，境外参展商和观众占比小幅增加。东亚南亚是“海外展会计划”计划所支持“德国展团”活动重点地区。德组展商组织海外展会持续增长，重点区域也在东亚南亚，在中国尤为活跃。德展会行业每年就业效应为22.6万全职岗位，行业协会在促进展会业发展方面发挥重要作用。德展会业态势为我提供有益启示：发掘展会行业发展潜力；推动组展商和参展商“走出去”，重视行业协会作用。

德国境内内贸易展会概况

    进入21世纪，德(国家和国际级别)大型展会数量及其参展商、观众、展览面积保持相对稳定，而组展商营业额则稍有增长。

    (1)展会数量。2001年德国内大型展会133场，2006年大型展会一度增长至159场，而后总体上下波动，2009年受经济衰退影响，只举办135场，2010年回升至157场。
    (2)参展商总量。2001年来德国内大型展会参展商数量总体年间变动不大，2008年一度达17.65万家，创年度新高，2009年下降至15.41万家，2010年回升至17.34万家。
    (3)观众总量。2001年德大型展会观众总量1069万人，随后各年都稍低于这一规模，2009年一度下降至892万人，直至2010年回升至1097万人，并超过2001年度规模。
    (4)展览面积。2001年德国大型展会展览面积达710万平方米，随后各年面积都略低于这一面积，2009年一度降至578万平方米，2010年回升至683万平方米。
    (5)组展商营业额。2001年德国组展商年营业额25亿欧元，2002～2005年则徘徊在23～24.5亿欧元之间，2006年后持续上升，2008年达29亿欧元，2009年降至26亿欧元，2010年再回升至29亿欧元。

    来自外国的参展商和观众占比小幅增加。如图3所示，在德国大型展会上，2001、2002年德国境外参展商占比分别为49.8％、49.9％，2007年增加至54.2％，2009、2010年分别为53.1％、53.2％；2001、2002年外国观众占比为18.7％、20.5％，2008年一度达25％，2009、2010年分别为23.5、25％。
来自中国的参展商和观众数量持续增加。2005年，中国(不含港澳台，下同)参展商总量为6833家，占全体参展商总量4.3％；2008、2009、2010年，中国参展商总量分别为9998、7888、10572家，分别占5.7％、5.1％、6.1％，2010年中国参展商数量仅略低于意大利(10902家)，在所有德国之外国家中居第二。2002年，来自中国观众数量17000人，2007年增长至35000人，在全体观众中占比提升至0.36％，2009、2010年中国观众分别为30000、45 000人，占比分别为0.34％、0.41％；2010年，就德国之外观众而言，荷兰(250000)、奥地利(200000)、瑞士(150000)位居前列；就欧洲之外观众而言，位居前列的分别是美国(60000)、中国(45000)、印度(40000)三国。

    面向商家的工业品展会仍是德贸易展会主体内容。2010年总计157场贸易展会，按投资品、面向商家的消费品、面向公众的消费品、服务贸易归类，各类数量分别为86、46、19、6场，分别占54.8％、29.3％、12.1％、3.8％。

    除大型展会外，2010年德国举办各种地区性展会145场。参展商总计5.08万家，观众601.2万，展览面积143.3万平方米，分别比上年增长3.7％、-0.2％、0.2％。2010年，德国贸易展览业协会(AUMA)首次统计、公布和分析小型专用产品展会数据。一般而言，这种专用产品展会单场租用展厅面积不超过4000平方米。2010年，德国专用产品展会16场，参展商、观众分别比上年增长1.1％、10.1％，平均单场租赁展厅面积2000平方米。预定2011年小型专用产品展会数量将达到26场。2010年，德展会附属B2B(商家对商家)推介会(events)6000场，比2008、2009年变动幅度分别为+2.5％、-12.5％；但观众人数达70万，比上年劲增19％；另外，2010年德国举办独立(于展会)B2B推介会数量比上年增加15％，但观众数量下降13％，降至143万。

    来源：中国驻德国使馆经商处 - 中国商务部网