金融危机信息爆炸下传统媒体的困惑
金融危机信息爆炸下传统媒体的困惑
坏消息不断——拥有百年历史的《基督教科学箴言报》宣布将停止发行,时代集团宣布裁员600人,美国最大的报纸出版商Gannett报系将裁员3000人,《芝加哥论坛报》母公司论坛报业集团申请破产保护。在金融危机之下,美国媒体行业也是一片惨淡的景象,但这些从业者可能还保守着一个秘密,那就是他们已经不再被需要。
2008年11月4日,美国畅销书作家、《侏罗纪公园》的作者麦克·克莱顿在洛杉矶逝世,终年66岁。1993年,克莱顿在华盛顿的记者俱乐部里发表过一次演讲,他预言,“大众媒体”就像恐龙一样难以逃脱灭亡的命运,它们在10年之内就会消失。如今,15年过去了,克莱顿的判断好像有些偏差,他们还没有消亡。
作家斯科特·伦敦说,现在记者们的工作时间大概是20年前的三分之一,他们不再像前辈那样花时间做采访,核查事实,而在二手材料上面花费更多的功夫,他们只是信息的蚂蚁,很少在写报道之前问自己,这些东西值得报道吗?他们从网络上获取新闻线索,完成工作之后在网络上得到最多的反馈,他们拿起笔来的时候就开始和更接近事件核心的博客竞争。
《纽约客》杂志一文章这样分析,“目前这场危机最奇怪的一点在于,尽管很多大报利润率下降,但它们受欢迎的程度却越来越高。今天人们看《时代周刊》并不比十年前看得少,相反,他们看得更多了。不同之处在于,现在他们不用付钱看。换句话说,报纸真正的问题不是互联网,而是我们。我们什么都想看,什么都要第一时间看,而且不愿意付钱。这是消费者的梦想。读者享受着新旧两个世界的好处:过去高利润产业的密集报道以及经验丰富的编辑,还有新世界的低成本。但如此美事注定不能长久。”
不久前,在美国杂志协会的年会上,一位发言者担心,传媒业的那些优秀品牌意味着可靠的新闻来源和读者的信赖,如果这些品牌消失,互联网就会成为一个无用信息的“化粪池”。这种观点与安德鲁·肯Andrew Keen有些相近。肯教授的著作叫《泛泛之辈》(The Cult of the Amateur: How Today’s Internet is Killing Our Culture),他对Web2.0时代兴起的网络文化大加鞭笞,称之为“业余的文化”,只是躲在个人情绪之下的信息垃圾,乌合之众的胡言乱语正在谋杀人类社会的主流文化。
100多年前,英国的精英知识分子也是这样贬低报纸,认为那是一种粗俗的大众读物。1881年创办的《点滴》杂志,涉及的知识和兴趣范围相当广泛,它每期4万字,没有插图,排的密密麻麻,其美学标准倒像我们的门户网站。福尔摩斯小说就最先出现在这份杂志上。科幻作家威尔斯也在上面发表作品,但他对大众和报纸始终带有敌意,在1899年发表的《睡者醒来时》中,作者带我们游历200年后的世界,那时候“大众”依然存在,说着粗鲁的方言,一种“胡言乱语机器”取代了报纸,在播放虚假的新闻和蛊惑人心的口号,上层人士也不再读书,而是看活动的图像。
肯教授没有被说服,他说,互联网让世界变复杂了,我们是否需要更多的复杂?更多的复杂是否就有趣的?媒体应该传递信息,教育,娱乐,而不是反映世界。媒体应该简化这个世界,为了让受众更加明白,但网络并不能承担这种责任,因为网络使得问题更复杂了。
报纸与杂志在过去承担着向受众传播信息的责任,他们还负责向读者解释这个世界,现在,信息的爆炸让他们无力承担这样的责任,他们不可能让这个世界变得更简单。
网络上每天新增12万8千个博客,每分钟Youtube上传13小时的视频量,每分钟Flickr上就增加4000多张照片。这些不只是用户创造的内容,而是包含了他们的情感和生活。Google的首席经济学家哈尔·范里安(Hal Varian)说,全世界的信息正在以每年66%的速度增长,接近摩尔定律。而根据摩尔定律,10年以后,你手中的IPOD可以存下45年的视频,一辈子都看不完。
肯教授上电视接受访问,与人辩论,这些视频都在他反感的Web2.0中传播,他被当成一个迂腐可笑的小学究。技术的鼓吹者大卫·温伯格David Weinberger,其著作叫《一切皆混杂》Everything Is Miscellaneous,由他来和安德鲁·肯辩论非常合适,他首先质疑“权威”这个概念——那些“大众媒体”总以为自己能帮助读者确定什么是有趣的,什么是重要的,但对于现在的受众来说,各种信息就像百货商店里的鞋子,他们宁愿自己试一试。
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