危机下的传统纸媒,敢问路在何方
危机下的传统纸媒,敢问路在何方
2008年9月15日,美国雷曼公司宣布破产倒闭。以此为标志,一场“百年不遇”的经济危机以迅雷不及掩耳之势,迅速席卷全球各个行业,无一幸免。当然,传媒业也毫无例外接受了这场暴风雨的洗礼。时至今日,金融危机已过去一年有余,广告、内容、发行、管理等方面都受到不同程度的影响。
8月25日,号称拥有全球最大销量的家庭杂志美国《读者文摘》在美国正式申请破产保护。那个昔日常伴生活,带给许多家庭欢乐的“心灵鸡汤”,就这样凉了。除此之外,中国首个中央级报纸《中华新闻报》倒闭,英国独立二手书店的没落,日本出版业蒙阴影,09年美国报业规模性崩溃,至少105家报纸倒闭……诸多信息仿佛同时向我们传递这样一个讯号——传统纸媒正在走向衰亡。如何在经济危机的冲击下,迎接挑战,维系生存;怎样在与新媒体的激烈交锋中,凸显自己,和谐共存,等等。传统媒体再次被推上风口浪尖,思忖自我救赎之道。
然而,新闻传媒大亨默多克手下的传媒集团,在金融危机中却如鱼得水,笑傲一方。默多克笑称,危机带来报业扩张的好机会,使《华尔街日报》的广告一路升温。同时,默多克认为,传统媒体时代没有结束,仍在陈旧中前行,报纸将再创高峰。传统媒体能如此般在金融危机中如此应付自如的,实为少数。
另一方面,经济危机中,以网络为代表的新媒体也受到不小的影响,但相比传统纸媒,总体发展势头良好。传统媒体必须转变陈旧的发展模式,在不断向数字化的新媒体转型的同时,打造自身话语权,实现向传媒业“意见领袖”的转变,才能在未来的媒体竞争中独树一帜,保持持久的生命力。
我们期待一个“大传媒时代”,没有新老媒体的区别,不再只是单一媒体形态的发声,而是媒体间的大融合。
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